Reklam teknolojileri için altın çağ
Reklam teknolojileri için altın çağ

Reklam teknolojileri için altın çağ

14.12.2016

Son dönemde reklam teknolojileri alanında gözle görülür bir hareketlenme söz konusu ve devler de bunun farkında. Adobe, reklam teknolojileri geliştiren TubeMogul’u 500 milyon doları aşkın bir anlaşma ile satın alıyor.

2006 yılında kurulan TubeMogul, reklam ajanslarının ve markaların tüm platformlardaki video reklamlarını “planlamalarını, satın almalarını, ölçmelerini ve optimize etmelerini sağlayan” programatik bir platform. 2014 yılında NASDAQ’ta listelenmeye başlanan girişim, o yılın sonunda 22 dolar hisse fiyatı görmüştü. Bu hafta ise 8 dolar, yani halka arz fiyatı seviyesinde.

Hissedarların satın alma anlaşmasını onaylamasındaki en büyük teşvik edici faktör, Adobe’un hisse başına 14 dolar ödemeyi teklif etmesi olsa gerek; girişimin hisseleri nisan ayından beri bu seviyeyi görmedi. Anlaşmanın toplam değeri ise 540 milyon dolara geliyor.

Firmanın TubeMogul’a dair planları ise bulut bilişim ile yenilenme stratejisinin bir sonraki basamağını oluşturuyor. Adobe’un açıklamasına göre, girişimin geliştirdiği teknolojilerin Adobe Marketing Cloud’un “televizyonları ve dijital formatları da içeren ilk uçtan uca bağımsız reklam ve veri yönetimi çözümüne” evrilmesinde rol oynayacak.

Adobe’un dijital pazarlamadan sorumlu tepe yöneticisi Brad Rencher, video içeriklerin her çeşidinin cihaz farkı olmaksızın artarak tüketildiğine dikkat çekiyor ve TubeMogul satın alması ile Adobe Marketing Cloud’un çevrimiçi video reklamları için tek durak olmasını sağlayacak. 

Satın almanın önümüzdeki yılın ilk çeyreğinde tamamlanması beklenirken, TubeMogul CEO’su Adobe Dijital Pazarlama’ya katılacak ekibini yönetmeye devam edecek.

Türkiye’de bu alanda faaliyet gösteren ve başarılı görülen girişimlerin sayısı da hızla artıyor. Ülkemizden çıkarak İstanbul’un yanı sıra Londra, Moskova, Singapur, Dubai, Warsaw, Kuala Lumpur ve Jakarta’da ofisler açan, 107 kişilik büyük bir çalışan kadrosuna ulaşan çevrimiçi pazarlama platformu Insider bunlara iyi bir örnek olacaktır.


Melek Yatırım Platformu