pandora-dijital-muzigin-myspace-ine-donusmemek-icin-satilacak

Pandora dijital müziğin MySpace’ine dönüşmemek için satılacak

17.02.2016

Dünyanın en büyük internet radyo servisi Pandora’nın yönetim kurulu, firmanın satılmasında hemfikir oldu.

The New York Times’ın anonim kaynağına göre, Pandora potansiyel alıcılar ile görüşmek için Morgan Stanley ile birlikte çalışmaya başladı. Görüşmelerin başlangıç niteliği taşıdığı ve bu aşamada anlaşma ile sonuçlanmasının pek mümkün görülmediği de belirtiliyor.

Pandora’nın bugünlerde satışı düşünmesi ilk bakışta tuhaf görünüyor. Hisselerinin toplam değeri 1,8 milyar dolar olan firmanın iki yıl önceki değeri 7 milyar dolardı. Hisseleri geçtiğimiz ekim ayından bu yana yüzde 60 oranında değer kaybetti.

Pandora, dijital müzik oyunundaki en yüksek kullanıcı sayısına sahip fakat rekabet gitgide sertleşiyor. Spotify’ın yakın zamanda 500 milyon dolar hedefle yeni bir yatırım turuna çıkması beklenirken, Apple Music 10 milyon ücretli abone sayısını geçti. Pandora’nın kullanıcı sayısı 2014’ün sonunda 81,5 milyona ulaşarak zirve yaptıktan sonra, 2015’in üçüncü çeyreğinde 78 milyona geriledi ve yılı 81,1 milyon ile tamamladı.

Firma yeni kullanıcılar kazanmak için büyük yatırımlar yaparken, onlardan gelir elde etme kabiliyeti zayıflıyor. Michigan Üniversitesi profesörlerinden Erik Gordon, Pandora’nın durumunu şöyle açıklıyor: “Çok fazla kullanıcısı var fakat bunlardan yeterince hızlı gelir elde edemiyor. Pandora tökezleyen öncülerden birisi.”

Dördüncü çeyrekte 336 milyon dolar gelir elde eden Pandora, aynı çeyrekte 143 milyon dolar içerik satın alması ve 112,6 milyon dolar satış ve pazarlama maliyeti gerçekleştirdi. Firma çeyreği 19,4 milyon dolar net zarar ile kapatırken, geçtiğimiz yılın aynı döneminde 12,3 milyon dolar kâr açıklamıştı.

Pandora 2015’te 1,16 milyar dolar gelir elde ederek, bir önceki yılki 921 milyon dolarlık yıllık gelirini geçti fakat firma aralarında 111,6 milyon dolar değerinde hisse mükafatları ve 58 milyon dolar telif ücretinin bulunduğu 169,7 milyon dolar net zarar açıkladı.

Pandora’nın finansal sonuçlarını açıklamasıyla birlikte, hisse değerleri yüzde 8 düşüş yaşadı.

Dijital medya analisti Mark Mulligan ise durumu şu sözlerle açıklıyor: “Pandora Wall Street’e için ikna edici bir hikaye anlatamadı. Her yıl düzenli olarak toplam radyo dinlenme süresinden çalıyor fakat Wall Street onu desteklemek için dinamik büyüme görmek istiyor.”

2005 yılında kurulan Pandora, “music genome” isimli teknolojisi ile kullanıcılarının beğenilerini analiz ederek onlara özel çalma listeleri sunuyor.

Gelirlerinin yüzde 80’ini reklamlardan elde eden platform, kullanıcılarına ücretsiz müzik dinleme şansı sunarken, her şarkının ardından reklam dinletiyor. Pandora’nın 3,9 milyon kullanıcısı aylık 5 dolar ödeyerek reklam dinlememeyi tercih ediyor.

Yalnızca ABD, Avustralya ve Yeni Zelanda’da kullanılabilen Pandora’nın yöneticileri, servisi dünyanın geri kalanına açmak ve Spotify, Rhapsody ve Apple Music gibi benzer servisler ile rekabet etmek istediklerini açıkladı.

Kimi analistler, Pandora’nın yeni pazarlara açılma ve kârlı hale gelme kabiliyetine sahip olmadığı görüşünde. BTIG Research medya analisti Richard Greenfield şöyle açıklıyor: “Geç kaldıklarının farkındalar ve şimdi tüm sorunları son dakikada çözmeye çalışacaklar.”

Satış görüşmelerinin başlaması Greenfield gibi düşünen analistlerin şüpheci tezlerini haklı çıkarıyor. Pandora’nın müşteri tabanı oluşturma başarısı bir dönemin en popüler sosyal ağı MySpace’i andırıyor. Pandora, dijital müzik sektöründe mum gibi eriyerek MySpace’in ikonikleşmiş başarısız durumuna düşmemek için yeni bir başlangıca ihtiyaç duyuyor.

Melek Yatırım Platformu